Francis Kurkdjian sagt, dass wir in Zukunft keinen Duft mehr ‘tragen’ werden.

Francis Kurkdjian sagt, Duft wird nicht mehr getragen.

„Mein Handwerk ist in gewisser Weise sehr alt“, sagt Parfümeur Francis Kurkdjian, während er sich tiefer in ein cremefarbenes Sofa im Aman New York sinken lässt. „Es gibt nicht viel Unterschied zwischen mir und einem Parfümeur von vor 100 Jahren.“

Aber nur wenige Blocks entfernt erinnert der LVMH Tower daran, dass Kurkdjians Rolle tatsächlich von den meisten abweicht: Er wurde 2021 zum Parfümschöpfer-Direktor des Hauses Christian Dior ernannt, ein Titel, den er zusätzlich zu seinem eigenen Label, Maison Francis Kurkdjian, innehat (wenn Sie jemals durch die Upper East Side gegangen sind, haben Sie wahrscheinlich einen Hauch einer seiner berühmtesten – und berühmt kopierten – Kreationen, des $325 Baccarat Rouge 540, erhascht).

Es ist nicht Kurkdjians erste Zusammenarbeit mit Dior: Bereits 2004 kreierte er drei mittlerweile eingestellte Düfte und arbeitete zuvor eng mit Parfümeurin Calice Becker bei Givaudan zusammen, als sie das Original J’Adore kreierte. Wie HotQueen 2007 berichtete, lautete der Auftrag, den Becker von den Führungskräften erhielt, ein Parfüm zu kreieren, das „sexy wie ein Stiletto und so bequem wie ein Paar Tod’s“ ist. Die resultierende Mischung aus Ylang-Ylang, Rose und Jasmin brachte eine von Charlize Theron beworbene Franchise hervor, die milliardenschwer ist. (Das ist natürlich eine inoffizielle Schätzung.)

Nach seiner Ernennung bei Dior erhielt Kurkdjian seine eigenen Marschbefehle: die Duft-Ikone der Marke neu erfinden. Er begann in den Archiven der Marke, durchstöberte Christian Diors persönlichen Besitz und die emblematischsten Designs des Hauses. „Auch wenn ich etwas Neues schaffen möchte, habe ich 75 Jahre Erbe hinter mir. Es ist nicht nur ein Neuanfang. Es ist ein Neuanfang, der auf etwas bereits Bestehendem aufbaut“, so Kurkdjian.

Ein Andenken, das seine Aufmerksamkeit erregte, war ein Blumenkatalog, aus dem Diors Mutter Samen für ihren Familiengarten in der Normandie bestellte. „Christian Dior hatte eine Faszination und Liebe für Blumen. Er konnte sie alle mit ihren lateinischen Namen benennen“, sagt Kurkdjian. „Er hatte 52 Hektar Land, auf denen er Blumen für Parfüms anbaute.“ Gleichzeitig ließ sich Kurkdjian von der Verwendung von Gold in Diors Mode und Accessoires inspirieren: „Auf Französisch ist ‘l’or’ Gold. Und wenn wir Dior sagen, sprechen wir es [fast genauso]. Dior ist Gold und Gold ist Dior.“

So wurde Dior L’Or de J’Adore geboren. Die neue Flasche verweist auf eine sexuellere und sinnlichere Interpretation des Originals. Die charakteristische Amphora-Form ist die gleiche, aber die goldenen Armbänder um den Hals wurden zu fließendem Metall erhitzt.

Blumen stehen immer noch im Mittelpunkt der Show. Diesmal sind die Noten jedoch laut einer Pressemitteilung „runder“. Was bedeutet das also? „Neben der Idee von Sinnlichkeit bedeutet es, dass man nicht unterscheiden kann, wann man von einer Note zur nächsten wechselt“, sagt Kurkdjian. „Parfüm dreht sich um Verdunstung. Also haben wir den ersten Schwung und dann eine Sekunde, zwei Sekunden, drei Sekunden und so weiter. Bei einem runden Parfüm fühlt man nicht wirklich, wann man von einer Stufe zur nächsten geht. Alles ist bis zu einem Punkt verschwommen, an dem es wie ein Aquarell ist.“ Wie das Original enthält auch L’Or de J’Adore Noten von Jasmin und Rose. Aber wie bei einem Aquarell gibt es verschiedene „Schattierungen“ oder Intensitäten der Blumen, die dem Duft mehr Tiefe verleihen. Es ist, nun ja, runder als sein Vorgänger.

Eines ist es jedoch nicht: zuckersüß. „Wir brauchten keine Süße. Es ist nicht die Bedeutung von J’Adore, süß zu sein“, sagt Kurkdjian. „Es hat etwas Leckeres. Aber ich wollte nicht, dass es gourmandisch ist, denn das ist für mich schon veraltet.“

Und wenn es etwas gibt, was Kurkdjian nicht sein möchte, dann ist es veraltet. Auf die Frage, was ihn an der Parfümindustrie heute begeistert, verweist er auf die Technologie. „Ich arbeite gerade an einem Headset-Gerät, das Parfüm bringt, während man Virtual Reality ansieht“, sagt er. „Sie würden einen 3D-Realitätsfilm ansehen und bis zu sechs Düfte verbinden können. Natürlich müssen Sie den Duft passend zum Film gestalten. Aber das ist noch in Arbeit.“

In 10 Jahren prognostiziert Kurkdjian, dass “wir nicht mehr riechen werden.” Moment mal, was? “Ich denke, wir werden einen Chip direkt im Gehirn haben, wo das olfaktorische Gedächtnis ist”, sagt er. “Du wirst eine App öffnen und eine Mitgliedschaft für L’Or de J’Adore kaufen. Dann wirst du sie herunterladen und [es wird] sagen: ‘Möchtest du das Signal von L’Or de J’Adore akzeptieren?’ Und es wird dein Gehirn treffen und du wirst es ‘riechen’. [Die Technologie] entwickelt sich so schnell, ich bin sicher, wir werden dorthin gelangen.”


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