Hey, Schnelle Frage Warum streiten sich die Gvasalias?
Schnelle Frage Warum streiten die Gvasalias?
Willkommen in unserer Kolumne “Hey, Schnelle Frage”, in der wir scheinbar zufällige Ereignisse in der Mode- und Beautyindustrie untersuchen.
In der Modebranche braut sich eine epische Schlacht zusammen – nicht zwischen zwei Marken, sondern zwischen zwei Geschwistern: Demna und Guram Gvasalia.
Demna stand in den letzten Jahren mehr im Rampenlicht, zuerst durch seine provokante Arbeit bei Vetements und zuletzt als Kreativdirektor bei Balenciaga, sowie seine Verwicklungen mit Prominenten und Skandalen. Doch sein jüngerer Bruder Guram ist seitdem er Vetements alleine übernommen hat, ebenfalls auf dem Vormarsch. (Er hat die Marke zusammen mit Demna gegründet.)
Es begann im Sommer, als die New York Times ein Porträt über Guram veröffentlichte, in dem er enthüllte, dass er der “größte Star” in der Modebranche sein möchte. “Ich denke, mein Bruder ist sehr talentiert, aber ich habe einen völlig anderen Ansatz zu den Dingen”, sagte er Vanessa Friedman. “Er hatte seine gute Zeit von 10 Jahren, und ich denke, seine Ära nähert sich langsam dem Ende. Jetzt ist meine Zeit gekommen.”
Im Laufe des Artikels sprach Guram auch darüber, was er im Vergleich zu seinem älteren Bruder erreicht hat (“Er hatte gewisse Chancen im Leben früher. Aber wenn man bedenkt, wo ich heute stehe, wo mein Bruder in meinem Alter war, denke ich, dass ich viel weiter fortgeschritten bin”) und verglich es mit den Unterschieden zwischen den Kardashians oder den Williams Schwestern. (“Du hast Kim, die eine großartige Person ist – wir denken, dass sie phänomenal ist – und du hast Kylie. Kylie ist die junge Generation. Sie war sehr erfolgreich, ohne Sex-Tapes haben zu müssen, ohne all die Dinge durchmachen zu müssen, die ihre Schwester durchmachen musste. Ein weiteres Beispiel sind Venus und Serena Williams. Sie sind beide fantastisch. Aber irgendwie gab es einen Punkt, an dem Serena es geschafft hat, die Oberhand zu gewinnen.”) Er deutete auch an, dass Balenciaga große Ankündigungen an denselben Tagen macht wie Vetements. (“Balenciaga gibt immer an dem Tag unserer Show Neuigkeiten bekannt, also finde ich es nur fair”, behauptete er. “Sie haben Demnas Ernennung an meinem Geburtstag bekanntgegeben.”)
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Guram winkte auch Andeutungen ab, dass eine Reihe von Kleidern, die Vetements veröffentlicht hat, ähnlich sind wie die, die Demna für Balenciaga entworfen hat: “Sie haben eine völlig andere Konstruktion. Und ehrlich gesagt denke ich, dass alle Marken auf der Welt solche Kleider gemacht haben. Ich denke auch, wenn man sie nebeneinander betrachtet, sind unsere viel besser.”
Die Gvasalias gründeten Vetements im Jahr 2014 gemeinsam. Kurz darauf wurde Demna zum Leiter von Balenciaga ernannt, aber die Brüder bauten gemeinsam die äußerst einflussreiche Marke weiter auf, bevor Demna 2019 offiziell ausschied. Guram wurde 2021 zum Kreativdirektor von Vetements ernannt.
Am Montag, nach der Balenciaga Frühjahrsschau 2024 während der Pariser Fashion Week – bei der Demna Menschen, die einen Einfluss auf sein Leben hatten, als Models besetzte, einschließlich seiner Mutter – postete Guram auf Instagram: “Stolz, meine Mutter die Balenciaga Show eröffnen zu sehen. Sehr traurig, dass ich nicht eingeladen wurde, es zu sehen. Betend für die Seele meines Bruders. Gott segne ihn 🙏🏻”
Dann, am Donnerstag, postete er ein Foto eines roten Paillettenkleides von Vetements, das im Juni veröffentlicht wurde, neben einem roten Paillettenkleid, das Teil der Balenciaga Frühjahrskollektion 2024 ist (obwohl es als “andere Marke” bezeichnet wird), mit dem Kommentar “Liebe dieses Kleid ❤️.”
Es besteht kein Zweifel an der Wertschätzung für Gurams Vetements. (Er hat Kostüme für Madonnas kommende Tournee entworfen und Prominente tragen seine Designs oft.) Warum streiten sie dann öffentlich? Es war hauptsächlich einseitig, Demna hat nicht reagiert oder öffentlich etwas über seinen Bruder oder das neue Vetements gesagt. Er hat nie viel Presse gemacht, aber seit dem Balenciaga-Skandal im letzten Jahr hat er sich noch mehr zurückgezogen. Selbst als die Times um einen Kommentar für ihr Porträt von Guram bat, lehnte Demna ab. (Guram bat Friedman sogar darum, nicht einmal Kontakt aufzunehmen.)
“Im Moment, in dem ich etwas tue, ist die Messlatte wirklich sehr hoch. Weil wir die Branche verändert haben, weil wir so schockierend waren. Und weil mein Bruder einen großen Namen hat und viele Dinge gemacht hat”, sagte Guram der Times im Juli. “Es ist eine zusätzliche Herausforderung für mich, ihn in meinem Leben zu haben. Es reicht nicht aus, gut zu sein. Ich muss sehr gut sein”, sagte er.
Es macht Sinn, dass die Gvasalias ihre öffentlichen Persönlichkeiten getrennt halten. (Demna hat sogar seinen Nachnamen professionell abgelegt.) Und das hier könnte einfach ein gewöhnlicher Geschwisterstreit sein. Was ist also los?
