Die Archivare und Sammler, die sich um Vintage-Schönheitsprodukte sorgen
Die Hüter und Sammler von Vintage-Schönheitsprodukten
Wir leben in einer Zeit, in der Marken mit atemberaubender Geschwindigkeit neue Schönheitsprodukte auf den Markt bringen. Mikrotrends kommen und gehen ständig, aber während die Branche sich hauptsächlich auf Innovation, Produktentwicklung und das Finden des nächsten großen Trends konzentriert, entscheiden sich einige Schönheitsfanatiker dafür, auf eine Reise in die Schönheitsgeschichte zu gehen.
Auf TikTok, Instagram und Youtube gibt es eine wachsende Bewegung von Vintage-Schönheitssammlern, die in die Archive – ebenso wie auf Ebay, Flohmärkte und Nachlassverkäufe – eintauchen, um mehr über die Geschichte des Make-ups zu erfahren und dabei wertvolle vergangene Gegenstände zu sammeln. Für viele hat dies auch zu größerem Bewusstsein für Qualität und Nachhaltigkeit geführt.
Unter Hashtags wie #vintagebeauty und #vintagemakeup generieren diese Content-Ersteller Millionen von Beiträgen, in denen sie über Old-School-Musen, Geschichtsstunden und ihre unglaublichen Sammlerstücke diskutieren, wie zum Beispiel eine kunstvoll verzierte Lippenstifthülle oder ein eleganter Kompakt, gefüllt mit längst abgelaufenem Puder. Bei Schönheitstrends, die sich schneller bewegen, als man “sind Blaubeer-Milchnägel nicht einfach… hellblaue Nägel?” sagen kann, fühlt es sich so an, als gäbe es jetzt weniger Momente denn je, um innezuhalten und die Vergangenheit zu betrachten. Das ist es, woran diese Content-Ersteller arbeiten, um es zu ändern.
Erin Parsons, eine in New York ansässige Makeup-Künstlerin und Content-Erstellerin, ist das Aushängeschild des Online-Vintage-Schönheitssammelns. Da sie mit ihren 2,2 Millionen Followern auf TikTok die go-to-Erstellerin in Sachen Vintage geworden ist, teilt Parsons brillante Makeup-Tipps zwischen Beiträgen über MAC Lippenstifte aus den 80ern, vintage Lancôme Parfums und ihrer Faszination für eine ikonische blonde Schönheit.
“Ich glaube, ich war sechs Jahre alt, als ich Marilyn Monroe zum ersten Mal entdeckt habe”, erzählt Parsons HotQueen. “Die Suche nach ihren tatsächlichen Makeup-Produkten hat mich ins Vintage-Makeup geführt. Das hat für mich eine ganz neue Welt eröffnet.”
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Dies entfachte Parsons’ Leidenschaft als Vintage-Sammlerin und ihre nie endende Suche nach Monroes Make-up. (Sie hat inzwischen sogar einige der Kosmetikprodukte des Stars gekauft, aber sie sucht immer noch nach ihrem ikonischen roten Lippenstift.) Ihr erster Vintage-Kauf war eine Tube Maybelline Cake Mascara. “Ich habe nach diesem Produkt gesucht und es auf eBay gefunden. Leider war es gebraucht und stinkig, also habe ich schnell gelernt, immer unbenutzte Produkte in makellosem Zustand und wenn möglich neu in der Verpackung zu kaufen”, sagt sie.
Die Sterne waren wohlgefällig, als sie 2017 als globale Makeup-Künstlerin für Maybelline an Bord kam. Parsons gibt zu, dass sie, als sie dem Unternehmen beitrat, “den Original-Mascara aus dem Jahr 1916 finden wollte. Das hat mich zu einer tiefen Recherche geführt und jetzt besitze ich jedes Produkt bis zum Verkauf des Unternehmens in den 70ern.”
Zugegebenermaßen ist es ein ziemlich teures Hobby, das seit sieben Jahren einen zentralen Platz in ihrem Leben einnimmt, aber die Schätze, die sie auf dem Weg gefunden hat, waren es wert. In ihrer Sammlung hat Parsons Operngläser mit einem versteckten Fach in den Augen für Lippenstift und Puderquaste, sowie Revlon Futurama Lippenstifte aus den 50ern, von denen sie sich wünscht, dass sie weiterhin produziert würden.
Ein Teil des Charmes des Sammelns von Vintage-Schönheitsartikeln ist zweifellos die Neuheit des Ganzen. “Das seltsamste Stück in meiner Sammlung sind Avon-Kompakte aus den 60er und 70er Jahren”, sagt Scarlett Babcock, eine Vintage-Händlerin aus Stockton, Kalifornien gegenüber HotQueen. “Sie waren so kitschig und albern, ich wünschte, ich hätte mehr davon. Ich besitze einen, der ein riesiger Penny ist und der früher zwei Lipgloss-Farben enthielt.”
Babcock begann ihre Sammlung mit einer Tanzhandtasche aus den 20er Jahren, die sie auf einem Flohmarkt fand. “Sie besteht aus Metall und hängt an einem Ring und einer Kette, so dass sie in der Hand gehalten werden kann, während man die ganze Nacht tanzt. Sie enthält Gesichtspuder, Rouge und einen Mini-Lippenstift. Der Metallverschluss des Lippenstifts ist mit oben ohne hula tanzenden Mädchen graviert “, sagt sie. Der unmarkierte Kompakt ist mit einem Patentdatum vom 5. Oktober 1926 versehen, während die Mini-Lippenstifte von einer Marke namens Tattoo hergestellt werden, die zu Babcocks heiliger Gral geworden ist: “Sie sind teuer, aber ich hoffe wirklich, irgendwann eine vollständige Version der Lippenstifte zu finden.”
Ein übergeordnetes Thema für diese Sammler ist, dass es in den meisten Fällen, egal ob es um Vintage-Make-up, Parfums oder Kompakte geht, überhaupt nicht um die Formeln im Inneren geht – sie interessieren sich für die Verpackung.
“Ich liebe es, dass viele Vintage-Kosmetika in wunderschönen, prunkvollen Messinggehäusen verpackt waren, die immer wieder verwendet werden konnten”, erklärt Anastasia Marie, eine Vintage-Verkäuferin aus Ferndale, Michigan. Marie, die von allem, was vintage ist, besessen ist, ist verständlicherweise von der Art und Weise begeistert, wie die Verpackungen von Make-up vergangener Epochen sowohl mit Form als auch mit Funktion im Sinn entworfen wurden – als Accessoires und Andenken statt als Wegwerfartikel. “Nicht viele Make-up-Unternehmen tun das heutzutage”, sagt sie. “Es wäre schön, eine luxuriöse Schachtel oder eine fancy Parfümflasche zu kaufen und Nachfüllungen dafür zu bekommen.”
Die geringe Abfallfunktionalität vieler Vintage-Beauty-Produkte wirft aktuelle Diskussionen über Nachhaltigkeit auf, insbesondere da die moderne Industrie damit zu kämpfen hat, ihren massiven ökologischen Fußabdruck zu reduzieren und ihre berüchtigt verschwenderischen Praktiken einzuschränken.
Die Zero Waste Week-Daten zeigen, dass weltweit durchschnittlich mehr als 120 Milliarden Einheiten an Kosmetikverpackungen pro Jahr produziert werden. Eine Studie des in den Niederlanden ansässigen LCA Centre ergab, dass bei Verwendung von Nachfüllbehältern bis zu 70% der mit der Beauty-Industrie verbundenen Kohlenstoffemissionen eingespart werden könnten.
Wir schauen oft nicht in die Vergangenheit, wenn wir Lösungen für die Zukunft betrachten, aber die klare Wahrheit ist, dass die Herstellung und Verpackung von Kosmetika in den 20er und 30er Jahren in vielerlei Hinsicht nachhaltiger zu sein scheinen als heute.
Die in England ansässige Makeup-Artistin Lisa Eldridge, die in Neuseeland geboren wurde und als globale Kreativdirektorin für Lancôme tätig ist, gehört zu den bekanntesten Sammlern von Vintage-Kosmetikartikeln weltweit. In einem YouTube-Video von vor 12 Jahren schwärmt Eldridge von einigen ihrer Lieblingsstücke, von Art-Déco-Puder-Kompakten bis hin zu Makeup-Paletten mit integrierten Zigarettenfächern. In diesem Video probiert sie sogar etwas Rouge auf und in einem anderen erstellt sie komplette Looks mit Vintage-Kosmetik, die mehr als 50 Jahre alt ist (obwohl sie darauf hinweist, dass die breite Öffentlichkeit abgelaufene Kosmetik nicht verwenden sollte).
Eldridge ist beeindruckt von der Langlebigkeit der Formeln. “Es ist so interessant, wie nachhaltig diese Produkte sind und wie unglaublich gut sie erhalten geblieben sind”, sagt sie. “Einige der Stücke, die ich besitze, sind über 100 Jahre alt und sehen aus, als könnten sie neu sein.”
In ihrer Sammlung hat sie Dinge wie Audrey Hepburns mit Juwelen besetzten Lippenstifthalter von Cartier aus den 50er Jahren, “zerfetzte und deutlich abgenutzte falsche Wimpern aus den 30er Jahren” und “Poudre Tho-radia”, ein radioaktives Gesichtspuder aus den 30er Jahren von einem französischen Anbieter radioaktiver Kosmetik, Tho-Radia.
“Es scheint vielleicht ziemlich undenkbar, dass heute jemand ein radioaktives Puder verkaufen oder kaufen würde”, sagt Eldridge. “Aber als Radium von Marie und Pierre Curie zum ersten Mal 1896 entdeckt wurde, gab es keine Vorschriften, die die Sicherheit neuer Schönheitsprodukte kontrollierten oder sicherstellten, dass sie getestet wurden, bevor sie auf den Markt kamen.”
Fesselnde Kleinigkeiten wie diese werden oft von Sammlern wie Eldridge und Parsons weitergegeben, deren Sammelleidenschaft vielleicht mit ästhetischen Motiven begann, sich aber schnell zu einer Obsession für die Geschichte und die Überlieferungen entwickelte.
Und eines haben alle Sammler, mit denen HotQueen für diese Geschichte gesprochen hat, erwähnt: Die Geschichte hat die Angewohnheit, sich zu wiederholen.
“Es gab jedes Jahrzehnt eine ‘Saubere-Mädchen’-Ära”, witzelt Parsons. “Es gibt schon seit Jahrhunderten Gespräche über ‘saubere’ und ‘nicht-toxische’ Schönheitsprodukte. Was man oft sieht, ist ein Wandel, der auf große historische Ereignisse basiert – Make-up und Schönheit reagieren darauf”, erklärt sie. Sie verweist darauf, wie es nach der Pandemie einen Rückgang der starken Abdeckung gab, die 2016 angesagt war. “Ähnlich war es in den 40er Jahren aufgrund des Krieges… Die Geschichtsbücher geben einen enormen Einblick in Veränderungen von Schönheitstrends.”
Mako Bayramyan ist ein weiterer Kreativer, der sich einige Grundsätze aus den Geschichtsbüchern aneignet, um sie mit anderen zu teilen. “Handwerkskunst und Liebe zum Detail bei Produkten und Verpackungen sind im Laufe der Zeit definitiv verloren gegangen”, bedauert sie. “Das hat mich dazu gebracht, Glamour Lipsticks zu kreieren.”
Sie bezieht sich auf ihre Marke Vulox Vanity, einen Namen, den sie auch auf TikTok verwendet, um ihre Vintage-Funde zu teilen. Die cremige, halbmatte, langanhaltende Lippenstiftlinie, die Bayramyan kreiert hat, ist ein regelrechter Liebesbrief an ihr Hobby, aber mit Blick auf die Zukunft. Mit einem geprägten goldfarbenen Metallgehäuse und einer Verpackung, die an eine elegante Zigarettenverpackung erinnert, wurde alles über zwei Jahre sorgfältig perfektioniert. “Ich wollte ein Produkt kreieren, das nicht nur eine großartige Formel hat, sondern auch schön genug ist, um es auf dem Schminktisch zu präsentieren”, sagt sie.
In ähnlicher Weise zeichnet sich die gleichnamige Make-up-Linie von Eldridge durch elegante goldene Veredelungen und Anspielungen auf Vintage-Sammlungen aus. Die Verpackungen beider Marken strahlen eine gewisse Beständigkeit aus und möchten als Schminktisch-Erinnerungsstück dienen, anstatt verworfen und vergessen zu werden, zugunsten des nächsten großen Trends.
Lisa Eldridge Cosmetics
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Lisa Eldridge
Es lohnt sich also zu fragen: Was wäre, wenn mehr Marken in der Branche diesem Beispiel folgen würden und ihre Inspiration eher aus der Qualität und dem Design der Vergangenheit schöpfen würden, anstatt so fixiert darauf zu sein, den neuesten Trend zu schaffen? Was wäre, wenn sie sich trauen würden, sich eine Welt vorzustellen, in der Schönheitskonsumenten nicht hauptsächlich von vergänglichen Trends angetrieben werden, die ihre Schubladen mit Plastikbehältern, billiger Metallfarbe anstelle von echtem Metall und zerbrechlichen Kompakten füllen, die bei geringstem Fall zerbrechen?
Vielleicht gäbe es dann etwas mehr Raum, um die Kreativität und Sentimentalität von Schönheitsprodukten zu genießen. Schließlich gehören Kosmetika zu den persönlichsten Verbraucherkäufen. Während natürlich einige Innovationen gut sind – zum Beispiel die Entwicklung von saubereren, nicht-radioaktiven Formeln – ist es vielleicht an der Zeit, dass sich die Geschichte wiederholt, dieses Mal zum Besseren.
