Nach mehr als einem Jahrzehnt im Geschäft eröffnet Tanya Taylor ihren ersten Laden

Nach über einem Jahrzehnt eröffnet Tanya Taylor ihren ersten Laden.

“Meine Mutter hat mir gesagt, dass wenn ich einen Laden eröffnen würde und meinen Namen nicht irgendwo drinnen hätte, würde sie mich umbringen”, sagt Designerin Tanya Taylor über das Walnuss-Logo, das die Kunden im zweiten Raum ihres allerersten Ladens begrüßt.

Der erste Einzelhandelsstandort von Taylor befindet sich in der Madison Avenue – New Yorks neuer Einkaufsdestination – gegenüber von Gabriela Hearst, zwischen Vince und der Gagosian Gallery, nur einen Katzensprung von den Hotels The Mark und The Carlyle am Upper East Side entfernt.

“Ich war skeptisch gegenüber der Upper East Side”, gibt sie zu. “Ich lebe in der Innenstadt und bin ein echtes Downtown-Girl. Ich habe immer in Soho eingekauft. Dann habe ich immer mehr Zeit hier oben verbracht und gemerkt, dass diese Einkäuferinnen die schlauesten und aktivsten sind. Es gibt Leute, die jeden Tag vorbeikommen… Ich wollte diese Art von Konstanz, dass immer dieselbe Person kommt und uns wirklich etwas über das Produkt beibringt. Dieses Viertel fühlt sich immer belebt an.”

Die Marke arbeitete mit Jessica Hyland von Hyland Studio zusammen (die auch den Khaite-Store in Downtown und den Alison Lou-Store in Uptown gestaltet hat), um den 1.400 Quadratmeter großen Raum – der 25 Jahre lang eine Musterwohnung für Douglas Elliman war – in einen eigenen Raum zu verwandeln.

“Es war eine leere Leinwand”, sagt sie. “Ich mag es, Zonen zu entdecken. Ich liebe es, wenn jemand um die Ecke geht und einen Moment hat, der sich hervorgehoben anfühlt, wie ein Stück in einer der Nischen. Sie können Kunst sehen und es fühlt sich an, als gäbe es Bewegung. Ich weiß nicht, was ich als Kunde in einem großen Raum tun soll. Ich fühle, dass es Intimität gibt, wenn man ihn aufteilt.”

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Wie Taylor es beschreibt, gibt es drei Räume: ein erster Raum, der leicht, hell und luftig ist und die Leute willkommen heißt; ein zweiter Raum, der stilisierter wirkt, wie die (sehr coole, kunstvolle) Wohnung einer Person; und ein dritter Raum, der intim und warm, aber einladend ist, wo sich die Umkleideräume befinden. Das Gefühl, das man in jedem Raum bekommt, spielt in die Warenpräsentation hinein.

“Das hat am meisten Spaß gemacht, darüber nachzudenken, wie all die Stücke in einem Raum leben”, sagt Taylor. “Wir waren hauptsächlich in Fachgeschäften und bei Saks, wo man eine Auswahl bekommt. Es ist wie, wie erzählt man die Farbgeschichten?”

Der erste Raum dreht sich ganz um Textur, erklärt sie, während sich der zweite Raum auf Farbe und spezielle Kategorien wie Bademode oder Abendmode konzentrieren wird. Es gibt auch eine Handvoll Produkte (denken Sie an neue Farbvarianten bereits beliebter Styles), die exklusiv für den Laden erhältlich sind. (Außerdem hat die Marke ihre vollständige Größenpalette von 0 bis 22 oder XS bis 3X auf Lager.)

“Oberbekleidung ist etwas, das wir traditionell nicht so viel an andere Einzelhändler verkauft haben, also ist es schön, es hier zu testen”, sagt Taylor. “Unser Team hat ein Gespür dafür, was wir hoffen, dass alle jede Saison kaufen wollen; am Ende des Einkaufszeitraums, wenn wir einige unserer Favoriten nicht bekommen haben, unterstützen wir sie über den E-Commerce und arbeiten sogar mit einigen unserer Geschäfte zusammen… Und meistens verkauft es sich, weil eine gewisse Dynamik dahintersteckt.”

Sogar in den ersten Tagen seit der Eröffnung des Ladens ist die Designerin von einigen Produkten überrascht, die sich gut verkaufen. Der mit Pailletten besetzte Rock und der Pullover, die im Schaufenster gestylt sind, sind zum Beispiel ein Hit.

“Ich dachte mir, ‘Ich frage mich, ob das zu gewagt oder schwer zu verstehen sein wird… Ich habe gestern drei Sets davon verkauft. Ich habe das Gefühl, dass die Leute bereit für den Herbst sind. Der Verkauf von Strickwaren ist aufregend.”

Im gesamten Geschäft finden die Kunden auch individuelle Designelemente, die in den Raum integriert sind und verschiedene Teile der Tanya Taylor Geschichte erzählen – wie florale Wandverzierungen im selben Muster wie eines der ersten Drucke, die sie für Michelle Obama gemalt hat, handgeschnitzte Holzakzente an den Kleiderstangen und spezielle Farben von Farrow & Ball (demselben Unternehmen, das kürzlich eine Zusammenarbeit mit Christopher John Rogers, Taylors ehemaligem Praktikanten, vorgestellt hat).

“Es macht Spaß, zum ersten Mal so spezifisch zu sein und jemandem eine Geschichte durch Möbel zu erzählen, die einem gefallen, was wir bisher nie tun konnten”, sagt sie. “Ich wollte, dass es einen wirklich schönen Moment von Stücken gibt, die auf einer Stange kontinuierlich sind, und dann einige entdeckbare Elemente haben.”

“Ich war letzten Sommer in einer Menge Geschäfte in London und war immer inspiriert davon, wie sie Wohn-Elemente wie Verzierungen oder Sofas in coolen Ecken integriert haben”, fährt sie fort. “Ich habe die Bedeutung von Wärme und einem Raum, der einladend und zugänglich ist, verstanden, aber auch privat wirkt – wo jemand im Hinterzimmer Kleidungsstücke anprobiert und nicht jeder sie sehen kann, nicht jeder sie belästigt. Dann, Möglichkeiten zu finden, wie jemand das tun kann, wozu er gerade Lust hat: Ob es darum geht, dort zu sitzen und einen Newsletter zu lesen oder mit unserem Team zu sprechen… So wollen wir, dass es sich anfühlt, nicht wie ein furchteinflößendes Modegeschäft.”

Der Raum ermöglicht es Taylor auch, die Arbeit ihrer Freunde in der Branche und von Menschen, die sie bewundert, zu präsentieren. Es gibt Schmuck von Monica Sordo, Agmes und Khiry; Wohnaccessoires von Espelma, Helle Mardahl und Hay.

“Viele dieser Marken haben wir in unseren Lookbooks verwendet”, sagt sie. “Ich habe einfach aus der Sicht eines Kunden darüber nachgedacht: Wenn ich hereinkommen würde, was möchte ich entdecken? Möchte ich Dinge auf Schaufensterpuppen sehen oder an kunstvollen Vasen hängen sehen? Es ist etwas mehr kreatives Spiel, wie wir Schmuck und Wohnaccessoires präsentieren, damit die Kunden die Kreativität sehen, die wir beim Verkauf haben. Es ist nicht so ernst… Ich denke immer daran, wie das auf einen Kunden wirken kann, der vielleicht ein Geschenk sucht oder jemand, der keine Kleidung kaufen möchte, aber es passt zum Lebensstil der Marke.”

Auch einige von Taylors eigenen Einkäufen sind ausgestellt, wie zum Beispiel ein Paar gelbe Giancarlo Piretti Stühle aus den 80er Jahren, die sie bei 1stDibs ersteigert hat, und ein rosa antiker Schrank, den sie von Jenna Lyons auf Instagram gekauft hat (“bevor wir überhaupt einen Mietvertrag hatten”, sagt sie).

Menschen in den Raum zu bringen, ist ein großer Teil der Eröffnung des Geschäfts. Taylor könnte ihre Malserie nach Madison bringen und Veranstaltungen mit Autoren und den Designern hinter einigen der dort verkauften Marken veranstalten. Es könnte auch ein neuer Raum für die philanthropischen Partnerschaften der Marke mit dem Memorial Sloan Kettering Cancer Center und Publicolor sein und Kunden erreichen, die normalerweise nicht zu Modenschauen eingeladen werden.

“Ich möchte, dass es sich so anfühlt, als ob es eine Gemeinschaft gibt, die uns unterstützt und wir sie unterstützen”, sagt Taylor.

980 Madison Avenue ist ein großer Schritt für die Marke, die 2022 ihr 10-jähriges Jubiläum feierte. Laut Taylor könnte der Zeitpunkt nicht besser sein.

“Wir haben so viel Aufwand in Design und Produkt gesteckt und wirklich herausgefunden, wer unsere Kundin ist”, sagt sie. “Ich war im letzten Jahr so viel unterwegs – 12 Städte in den USA für Trunk Shows und Verkaufsveranstaltungen mit einigen unserer Fachgeschäfte – und ich liebe es, in einer Umkleidekabine zu sein. Ich liebe es, kritisches Feedback von jemandem zu bekommen, damit ich beim Designen daran denke, dass ihnen gefällt, wenn ein Ärmel etwas kürzer ist oder wenn das Volumen so aussieht. Ein Geschäft gibt uns das dauerhaft.”

New York steht im Moment im Mittelpunkt, aber Taylor denkt bereits darüber nach, was die Zukunft für ihre stationären Geschäfte bringen könnte.

“Ich denke, ich bin eine Frau mit vier bis fünf Geschäften”, sagt sie. “Ich brauche keine 30 – ich mag vier in verschiedenen Märkten. Ich mag Texas, ich mag Florida, ich mag New York und ich mag Toronto. Das sind die Orte, an denen ich mich so freuen würde, Geschäfte zu haben, weil sie so unterschiedliche Kunden haben, und Toronto ist wie mein Heimatstützpunkt, zu dem ich mich wirklich freuen würde, nach Hause zu gehen und bei Familie und Freunden zu sein.”

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