Wie man einen Freelance-Pitch erstellt und seine erste Veröffentlichung erzielt
Freelance-Pitch erstellen und erste Veröffentlichung erreichen
Leider gibt es keinen “Wie man im Geschäft erfolgreich sein kann, ohne es wirklich zu versuchen” Leitfaden für freiberufliches Schreiben.
Erfolgreich als freiberuflicher Schriftsteller – insbesondere in der Mode- und Beauty-Branche – erfordert Talent, Ausdauer und Ja, auch Probieren. Es ist möglich, dies ohne wirkliche Verbindungen oder Mentoren zu tun, aber Sie benötigen etwas Wissen darüber, wie Sie einen Vorschlag unterbringen können.
Wenn Sie glauben, dass Sie Leidenschaft, Kreativität und schriftstellerisches Können haben, lassen Sie uns Ihnen bei den restlichen Schritten helfen, beginnend mit: Wie man einen Vorschlag erstellt und seinen ersten Artikel bekommt.
Wie man die Aufmerksamkeit eines Redakteurs erregt
Beginnen wir mit etwas harter Liebe: Eine clevere Idee ist nutzlos, wenn sie nicht in einem gut durchdachten Vorschlag präsentiert wird. Wir zittern bei dem Gedanken an den Friedhof unglaublicher Geschichten, die nie geschrieben wurden, nur weil der Autor keinen stark genug formulierten Vorschlag gesendet hat, um die Aufmerksamkeit eines potenziellen Redakteurs zu erregen.
Irina Grechko, Mode-Direktorin bei HotQueen, hat eine wertvolle Checkliste mit wesentlichen Punkten: “Ein freiberuflicher Vorschlag, der meine Aufmerksamkeit erregt, hat drei Dinge: (1) eine starke Überschrift, (2) eine prägnante These / Perspektive der Geschichte und (3) eine Liste von Quellen, die der Autor für den Artikel konsultieren möchte, falls er angenommen wird.”
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Tatsächlich sollte die Betreffzeile Ihrer E-Mail etwas mehr Würze haben als nur “Vorschlagsanfrage” oder (zittern) “Schnelle Frage”. “Wenn die Überschrift eines Vorschlags meine Aufmerksamkeit erregt hat, werde ich denken, dass es wahrscheinlich ausreichend fesselnd ist, damit ein Leser darauf klickt. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um darüber nachzudenken, was Sie als Leser dazu bringen würde, die Geschichte lesen zu wollen”, sagt Grechko.
“Ich habe viele Vorschläge ohne Text oder Betreffzeile erhalten, was kein Ausschlusskriterium ist, aber es vermittelt einen unprofessionellen Eindruck”, teilt Kelsey Stiegman, leitende Mode-Redakteurin bei Bustle, mit. Ein wirklich guter Vorschlag sei “kurz, prägnant und auf den Punkt, aber auch professionell”, sagt sie.
“Solange Ihr Vorschlag die fünf journalistischen W-Fragen beantwortet – wer, was, wann, wo und warum – und einen Aspekt hat, der noch nicht behandelt wurde, benötigen Sie nicht mehr als ein paar Sätze oder einen kurzen Absatz, um den Fall für einen großartigen Artikel zu machen”, fügt Grechko hinzu.
Welche Informationen in Ihren Vorschlag aufnehmen
Die Brainstorming einer E-Mail-Betreffzeile und einer Arbeitstitel (oder Hed) ist ein wesentlicher erster Schritt. Von dort aus verfassen Sie einige Sätze und behalten dabei die oben genannten fünf journalistischen W-Fragen von Grechko im Hinterkopf: worum geht es in der Geschichte und wer sind Ihre Quellen.
“Ich schätze es besonders, wenn der Autor erklärt, wen er interviewen würde, wenn es sich um einen recherchierten Artikel handelt”, sagt Stiegman. “Das gibt mir das Vertrauen, dass er die branchenrelevanten Verbindungen hat, die für die Erstellung der Geschichte benötigt werden.”
“Wann” und “wo” kommen als nächstes. An diesem Punkt müssen Sie entscheiden, ob Ihre Geschichte aktuell oder zeitlos ist: Aktuelle Geschichten beziehen sich direkt auf aktuelle Trends, während zeitlose Geschichten immer relevant sind. Zum Beispiel könnte es aktuell sein, über Sofia Richies Hochzeitsgarderobe zu berichten (und wäre für die meisten Publikationen danach zu spät), während eine tiefgehende Untersuchung von Old-Money-Ästhetik und ruhigen Luxusmarken eher zeitlos ist.
Zum Schluss das “warum”, das meiner Meinung nach zweigeteilt ist. Das erste ist, warum Sie glauben, dass die Geschichte es wert ist, erzählt zu werden, und warum Sie glauben, dass sie die Leserschaft der Publikation ansprechen würde. Das zweite ist, warum Sie der perfekte Autor für den Job sind, sei es Fachkenntnis in der Branche, Verbindungen zu Quellen, die den Artikel stärken, oder einfach eine tiefe Leidenschaft für das Thema. Was auch immer Ihr “warum” sein mag, es liegt an Ihnen, es dem Redakteur in einigen prägnanten Sätzen zu beweisen.
Worauf Sie bei einem Vorschlag achten sollten
Dabei ist es wichtig zu bedenken, dass Redakteure oft ein kleines Budget haben, das unter Freiberuflern aufgeteilt werden muss, sowie eine Vielzahl von fest angestellten Autoren, die Aufträge ohne Kosten für den Redakteur übernehmen können. Wenn Sie den Fall für Ihre Geschichte machen, sollten Sie den Redakteur davon überzeugen, dass es sich um eine Geschichte handelt, die es wert ist, dafür bezahlt zu werden – also erwarten Sie nicht, einen Vorschlag zu bekommen, wenn Sie uninspirierte Ideen einreichen.
Es wäre unrealistisch, über das Einreichen von Vorschlägen zu sprechen, ohne die sehr reale Enttäuschung anzuerkennen, die mit dem Scheitern eines Vorschlags einhergeht, von dem Sie überzeugt sind. Oft gibt es einen Grund, der völlig unabhängig von der Stärke Ihres Vorschlags ist: Vielleicht reichen mehrere Autoren denselben Typ von Geschichte ein; manchmal ist es etwas, das ein Redakteur intern zuweisen würde. Es kann sogar daran liegen, dass die Publikation bereits zu viele Artikel zu einem ähnlichen Thema hat.
Um Ihrer Präsentation eine kämpferische Chance zu geben, müssen Sie recherchieren, ob Ihr Thema bereits von einer bestimmten Publikation behandelt wurde – und wenn ja, stellen Sie sicher, dass Ihr Ansatz frisch und anders ist. Das Hinzufügen von spezifischen Informationen und Quellen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Präsentation herausragen zu lassen. Ein genereller Überblick hat wesentlich geringere Chancen, beachtet zu werden, als ein Interview mit den Designern hinter den Looks von Sofia Richies Hochzeitsgarderobe oder ein Gespräch mit Brautstylisten, die erklären, wie ihre Garderobe neue Trends in der Hochzeitsszene ausgelöst hat.
“Ich lehne generelle Präsentationen immer ab”, sagt Stiegman. “Beispielsweise werde ich einem freiberuflichen Autor wahrscheinlich keine ‘Herbstmodetrends’ zuweisen – das ist etwas, das die meisten Redakteure intern mit ihrem eigenen Team machen würden… Die freiberuflichen Präsentationen, die mir wirklich auffallen, sind persönliche Geschichten über die Beziehung einer Person zur Mode.”
Sie sollten auch Informationen über die Publikation recherchieren, an die Sie sich wenden. Seventeen, das sich an jüngere Leser richtet, wird wahrscheinlich keinen Überblick über “Die besten leuchtenden Grundierungen für reife Haut” akzeptieren, während eine Zeitschrift mit Luxuswerbern möglicherweise nicht so geneigt ist, Ihre Geschichte über geldgierige CEOs bestimmter Luxusmarken zu veröffentlichen.
Während es wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihre Präsentation zur Marke passt, stellen Sie sicher, dass sie nicht bereits von der Publikation erstellt wurde, an die Sie sich wenden möchten. Dies zeigt nicht nur einen Mangel an Kreativität, sondern wirkt auch unprofessionell.
“Es lässt mich immer die Gründlichkeit eines Autors in Frage stellen, wenn er mir etwas vorschlägt, was HotQueen bereits veröffentlicht hat”, sagt Grechko. “Selbst wenn Sie die Publikation, an die Sie sich wenden, nicht täglich lesen, ist es so einfach, zu googeln und zu sehen, ob das Thema bereits behandelt wurde. Meine Denkweise ist: Wenn ein Autor beim Vorschlagen seiner Ideen seine Sorgfaltspflicht nicht erfüllt, warum sollte er es dann beim Berichten einer Geschichte tun?”
So formatieren Sie Ihre Präsentations-E-Mails
Wenn Sie ein besonders aktuelles Thema landen möchten, ist es am besten, es als einzelne Präsentation (d.h. die einzige Geschichte in der E-Mail) an einen Redakteur zu senden. Wenn Sie sich jedoch hauptsächlich auf Evergreen-Themen konzentrieren, können Sie mehrere Präsentationen gleichzeitig senden, wobei drei bis fünf angemessen sind.
“[Das gleichzeitige Vorschlagen mehrerer Geschichten] erleichtert es Redakteuren, zu sehen, worauf sich der Autor konzentrieren möchte, und eröffnet eine Konversation”, sagt Grechko, der darauf hinweist, dass dies sogar dazu führen kann, dass Redakteure Geschichten basierend auf dem zuweisen, was sie für eine gute Passform des Autors halten.
Fügen Sie eine Zeile hinzu, in der das beabsichtigte Format (Ist es ein Frage-Antwort-Spiel? Ein berichteter Beitrag? Eine Styling-Geschichte mit Bildern? Ein Essay aus der Ich-Perspektive? Eine Zusammenstellung von Einkaufsmöglichkeiten?) und ein gewünschter Zahlungssatz und Lieferzeitpunkt (d.h. wann Sie einen ersten Entwurf einreichen könnten) geklärt werden. Zuletzt sind sich Stiegman und Grechko einig, dass es hilfreich ist, eine kleine Information über sich selbst einzuschließen, um eine kalte E-Mail persönlicher wirken zu lassen.
“Fügen Sie immer Links zu Ihren vorherigen Arbeiten (oder Auszügen) hinzu und geben Sie an, für welche Publikationen Sie geschrieben haben”, sagt Stiegman. “Es ist sicher beruhigend zu sehen, dass ein Autor bereits anderswo veröffentlicht wurde, denn immer wenn Sie mit jemandem Neuen zusammenarbeiten, ohne eine persönliche Empfehlung zu haben, ist es ein Risiko. Man weiß nie, ob jemand ein guter Schreiber ist oder ob er einfach einen guten Lektor hatte, der stundenlang seinen Text korrigiert hat. Die Auflistung von Erfahrungen bietet auch die Möglichkeit, sich an frühere Redakteure für eine Empfehlung zu wenden. Eine gute Empfehlung eines anderen Redakteurs macht Sie im Grunde genommen zu einer sicheren Wahl.”
Wenn Sie daran arbeiten, Ihre allererste Veröffentlichung zu sichern, nutzen Sie diesen Raum, um sich auf Arten zu beschreiben, die Ihr Wissen über Ihre Artikel hinaus legitimieren. Das kann das Fachgebiet sein, in dem Sie studiert haben, in welchem Bereich Sie arbeiten oder andere relevante Erfahrungen, die Sie als geeignet für das Schreiben der Geschichte auszeichnen.
“Das Fehlen von [vorherigen Veröffentlichungen] hat mich noch nie davon abgehalten, eine Geschichte zu vergeben, wenn der Vorschlag sehr stark war oder der Autor empfohlen wurde”, teilt Grechko mit.
Nun, lassen Sie uns Stiegmans erstes Beispiel einer generellen Präsentation nehmen und ein paar Möglichkeiten entwickeln, wie sie personalisiert werden könnte: Anstatt “Die fünf größten Modetrends im Herbst, die Sie jetzt kaufen sollten” könnten Sie stattdessen versuchen…
- “Ich habe die größten Modetrends im Herbst gestylt und mit diesen die meisten Komplimente bekommen”, in dem der Autor anhand von Laufstegtrends und Trends in den sozialen Medien einkaufbare Outfits erstellt, sich selbst darin fotografiert und Einblicke in die Erfahrung des Tragens gibt.
- “Tragegetestet: Drei Herbststiefel-Trends, die für breite Waden geeignet sind”, in dem ein Autor mehrere Paare dieser Stiefelstyles für breite Waden bewertet und stylt, aus der Sicht einer Person mit breiten Waden.
- “Der ‘Blokecore’-Trend im Herbst hat eine überraschend sportliche Modegeschichte”, in dem ein Autor Experten wie Modedesigner nach den Ursprüngen und der Entwicklung des Blokecore-Trends befragt.
- “Ein Minimalist stellt sich den maximalistischen Trends im Herbst”, in dem ein Autor einkaufbare Ensembles stylen, die eine Abweichung von seiner üblichen Garderobe darstellen, möglicherweise mit Hilfe eines Stylisten.
- “Ich habe Promi-Stylisten nach ihren Modeessentials für den Herbst gefragt”, in dem ein Autor Promi-Stylisten nach ihren Einkaufsempfehlungen für die Saison interviewt und ihre Produkt-Empfehlungen teilt.
Alles was es braucht, ist eine persönliche Herangehensweise oder eine einzigartige Perspektive, um ein zeitloses Thema zu einer erzählenswerten Geschichte aufzuwerten.
